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QuestMobile发布《移动互联网2017春季报告》,一点

时间:2018-01-18 18:02来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
导语:有人的地方就有江湖,有流量的地方就有互联网生态。因特网的发明并非源自蜘蛛结网的仿生学,但生态流量

导语:有人的地方就有江湖,有流量的地方就有互联网生态。因特网的发明并非源自蜘蛛结网的仿生学,但生态流量却与蛛网相似,在社交、视频、资讯、浏览器等不同场景的细枝末节中触达用户。

4 月 17 日,国内知名大数据服务商QuestMobile发布《移动互联网 2017 春季报告》,首次将生态流量纳入衡量标准,综合各家站内外数据,以有效的用户触达来衡量平台价值。报告显示,一点资讯、秒拍等应用超越APP自身,有着优异的生态流量数据,其中一点资讯更是以超过1. 4 亿月活跃生态流量,跻身移动新闻资讯行业前三,成为生态流量价值影响力的经典范例。

QuestMobile发布《移动互联网2017春季报告》,一点

2017 春季移动新闻资讯行业月度活跃用户排行(节选)

【重新定义,生态流量成行业价值新指标】

QuestMobile在《报告》中提到,面对激烈的流量争夺,很多APP也更加全面、细分部署在移动互联网场景所能服务范围,新兴提供内容的APP也找到更多的流量入口级合作方,突破了独立APP现有格局,这种站内外流量的合集被称为全网流量生态。

移动互联网时代,用户流量被分散至社交、视频、资讯、游戏和浏览器等不同应用场景中,平台通过APP、社交分享和内容共享等方式触达用户,这种跨设备、跨应用和跨场景的流量合集,被定义为平台的生态流量。基于微信、微博等社交媒体,以及浏览器等的站外流量,来源标识同样为APP本身,是平台内容传播和影响用户的主要方式之一,应当被视为平台价值的延伸部分。

传统APP排行判定中,多选择以样本采样方式进行数据收集,样本的选取、数量、代表性都存在诸多问题,很难还原APP真实数据。同时,多数厂商不愿以SDK加码方式来进行数据统计,导致传统数据排行中数据维度存在缺失,也使得平台价值常常被低估。QuestMobile作为国内领先的移动互联网大数据服务商,以电信、移动等运营商数据为基础,同时结合加码校正,在跨应用数据掌握方面有着显著优势,这也为生态流量统计提供了数据基础。

QuestMobile发布《移动互联网2017春季报告》,一点

站内外流量共同组成平台生态流量

随着用户应用场景的分散,生态流量的价值逐渐成为行业共识,将其引入APP评价标准也正成为行业趋势。其中,内容类APP在生态流量方面尤为突出:直播和短视频类产品美拍是典型案例,短视频在微博等社交平台的广泛传播为其带来可观的站外流量;移动新闻资讯行业,一点资讯凭借自有APP、浏览器等渠道加持,生态流量位居移动资讯行业前三,全行业排名前三十。

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移动互联网全行业 2017 春季排行榜(节选)

【行业前三,一点资讯的生态流量】

无独有偶,关于生态流量的讨论并非首次。 2016 年,数字新思与秒针系统、GfK合作,发布中国首个“同源数据(SSP)”产品,同步推出媒体生态价值测量标准。根据数字新思 2016 年 10 月份数据显示,一点资讯生态流量稳居新闻资讯类第三位,与QuestMobile数据相吻合。

大量生态流量的获取源于一点资讯在渠道端的战略布局,2015- 2016 年,一点资讯先后与小米与OPPO两大手机厂商达成战略合作关系。除自有APP外,一点资讯还获得小米与OPPO全渠道预装,同时为小米和OPPO两大浏览器过亿用户提供内容服务。由此,在获得新增用户规模化增长外,也为一点资讯带来大量站外流量,助力其成功进入移动互联网APP榜单前三十。

作为一款技术驱动的资讯客户端,一点资讯基于用户兴趣画像为其推送内容,不仅提供了有趣、有料的内容,同时也根据用户需求带来了更多有品、有用的内容,价值内容被用户在微信、微博等社交平台进行了广泛的二次分享,由此产生的H5 站外流量也成为生态流量的有效补充。

【超越APP,生态流量背后的营销价值】

超越APP,生态流量赋予了一点资讯更大的营销价值:首先是用户画像的丰富,其次是营销渠道的重组与优化。《报告》显示,OPPO加小米手机市场存量,拥有22.3%的国内手机市场占有率,不仅为一点资讯带来可观的生态流量,同时小米科技、智能的人群构成与OPPO年轻、时尚的用户构成形成差异化,使得一点资讯用户数据画像更加丰富和多维,为价值营销提供了数据支持。

QuestMobile发布《移动互联网2017春季报告》,一点

OPPO与小米占据22.3%的国内手机市场占有率

(责任编辑:admin)
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