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Building The Trust!在iDigital听一点资讯聊数字营销的

时间:2018-04-16 08:04来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
于正说:商业行为的可持续性,源于其为用户创造的价值。而一点资讯的价值营销,正是要以人为核心,返璞归真,

于正说:商业行为的可持续性,源于其为用户创造的价值。而一点资讯的价值营销,正是要以人为核心,返璞归真,建立用户信任,追求数字营销时代的价值回归。

612日,2017iDigital数字营销品牌广告主峰会在海南三亚隆重召开,本届峰会以“Building The Trust”为主题,吸引了来自全球的知名广告代理公司高层、媒体精英和广告营销界大咖,一起在南海之滨讨论了数字营销行业的最新趋势,带来一场颇具前瞻性的思想盛宴。

iDigital数字营销品牌广告主峰会现场

作为移动营销领域的行业创新者,一点资讯众高管受邀出席了峰会诸多环节。一点资讯华北区副总经理杜航参与了“智能信息流广告”圆桌讨论,分享了一点资讯在智能化信息流领域的探索。一点资讯华东区域总经理方亚瑾参与了“未来人工智能化营销”圆桌讨论,分享了一点资讯基于大数据洞察开展智能化营销的创新。

一点资讯华北区副总经理杜航

Building The Trust!在iDigital听一点资讯聊数字营销的

一点资讯华东区域总经理方亚瑾

13日晚“一点资讯之夜”社交晚宴上,一点资讯华南区域总经理邓玉华为晚宴致辞,她提到:“一点资讯是以兴趣引擎为核心的媒体平台,基于精准的用户数据洞察,得以描绘出精准的用户兴趣图谱,不仅为用户提供感兴趣价值内容,还能为品牌主提供整合、创新、精准的营销解决方案。”

一点资讯华南区域总经理邓玉华

【最好的时代也是最坏的时代】

一点资讯全国营销中心总经理于正出席了13日的主题演讲,分享了关于数字营销时代的价值回归。于正提到,对营销而言,这是一个最好的时代也是最坏的时代——2016年底中国移动智能终端规模超过13.7亿,用户移动互联网使用时长持续上升,移动营销成为互联网营销的必然选择;但是,庞大的内容需求催生了内容市场的野蛮生长,用户注意力被分散在不同应用和场景中,碎片化阅读习惯大大增加了移动营销的难度。

Building The Trust!在iDigital听一点资讯聊数字营销的

一点资讯全国营销中心总经理于正

同时,随着移动营销模式的不断多样化,广告效果的评估越来越难,根据华尔街日报数据显示,用户平均观看视频时间被高估60%-80%28天到达量被高估55%。于正认为,建立用户信任,实现价值营销是一点资讯解决这一问题的有效尝试,他提到:“价值营销源于为用户创造的价值,是连接人与服务的一项活动。想要达到这一目的,必须要解决营销三大痛点:价值流量、价值产品和价值服务。”

【价值营销的三大痛点】

价值流量。于正认为,价值流量才能带来有消费潜力的用户,因此打造品质化流量十分必要。一点资讯实现了一点号与凤凰号自媒体后台的全面打通,完成超过25万自媒体的储备,并采取算法模型+编辑团队的双擎手段优化流量品质。同时基于OPPO与小米的预装与内容合作,打造站内+站外的“生态流量”格局,以更低的成本获取更丰富的用户,使得一点资讯人群生态涵盖了小米高网感人群、一点资讯职业人群、OPPO年轻人群,奠定了价值营销的流量基础。

价值产品。提升品牌广告的效果化,要基于创新的广告产品、广告内容和创意组合。

于正介绍了一点资讯智能化信息流产品SmartFeeds,基于兴趣引擎技术获取智能化的用户标签和内容标签,为用户分发感兴趣的内容和服务,并通过用户感兴趣的广告样式以实现广告与用户的有效沟通。在SmartFeeds框架下,一点资讯开发了一系列智能化广告产品,大大提升了品牌广告的效果化。

SmartFeeds示意图

(责任编辑:admin)
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